AIO対策の始め方：中小企業が最初にやる構造化データ設定
「ChatGPTに自社の名前を聞いても出てこない」「Geminiで検索すると、いつも同業他社ばかりが紹介される」——そんな経験はありませんか。
AI検索での露出を高める取り組みは「AIO対策」と呼ばれ、注目が集まっています。とはいえ何から手をつければよいか分からない、という声も多く聞かれます。今回は、中小企業が最初に着手すべき「構造化データ」の設定について、具体的に解説します。
AIOとは何か、なぜ今必要なのか
AIO（AI Optimization）とは、ChatGPTやGeminiなどのAI検索・生成AIの回答の中で、自社の情報が引用されたり紹介されたりする状態をつくるための施策のことです。
従来のSEOが検索結果の順位を意識してきたのに対し、AIOはAIが「情報源として選ぶかどうか」を意識する点が大きく異なると言われています。
生活者がAIに質問して答えを得る機会が増えている今、AIに正しく認識されていない企業は、存在自体を見つけてもらいにくくなる可能性があります。
構造化データとは何か
構造化データとは、企業名・住所・営業時間・提供サービスといった情報を、AIや検索エンジンが理解しやすい形式でウェブサイトに記述する仕組みのことです。
人間が読めば理解できる情報でも、AIにとっては「どの部分が会社名で、どの部分が住所か」を正確に読み取るのが難しい場合があります。構造化データはこの読み取りを助ける、いわば「AI向けの注釈」のような役割を果たすと考えられています。
中小企業が最初に設定すべき構造化データ
- Organization（企業情報）：会社名・所在地・電話番号・公式サイトURLなど基本情報を明示
- LocalBusiness（店舗・拠点情報）：営業時間、対応エリア、業種カテゴリなど
- FAQPage（よくある質問）：問い合わせ内容や商品・サービスへの疑問に回答形式で対応
この3種類は比較的設定の手間が少なく、AIが企業の全体像を把握するうえで土台となる情報です。優先順位をつけるなら、まずOrganizationから着手するとよいでしょう。
設定の始め方
- 自社サイトのトップページ・会社概要ページの情報を棚卸しする
- JSON-LD形式で該当ページのhead内にコードを追加する
- 検証ツールなどを使ってエラーがないか確認する
- 公開後、数週間おきに表示や認識状況を確認する
専門知識がなくても、CMSのプラグインやテンプレートを活用すれば対応できるケースも増えています。ただし業種や事業内容によって最適な項目が異なるため、不安な場合は専門家に相談しながら進めることをおすすめします。
まとめ
AIO対策は幅広い施策の総称ですが、その入り口として構造化データの設定は取り組みやすく、効果も実感しやすい施策のひとつと言われています。まずは自社の基本情報を整理し、AIに正しく伝わる状態をつくることから始めてみてはいかがでしょうか。
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